商贏環球、浙江廣廈漲停!5萬億元的體育產業大

來源: 網絡整理

作者: 內蒙古時空小編

2019-09-09 07:31

  在利好消息推動下,體育產業迎來黃金發展期。

  體育概念股暴漲

  8月29日,A股體育產業概念股漲勢居前。據東方財富Choice數據顯示,截至收盤,47只概念股中,超過一半股票錄得上漲。其中,商贏環球、浙江廣廈漲停;中潛股份漲幅接近8%;牧高笛漲幅超5%。      8月28日,國務院常務會議指出,要確定進一步促進體育健身和體育消費的措施,部署推動在線教育健康發展促進教育公平。

  會議確定,一是順應群眾健身需要,推動公共體育設施有效向社會開放,鼓勵開發健身產品。二是圍繞釋放市場潛力發展體育產業。推動社會力量舉辦體育賽事。三是加大體育場地設施供給。

  體育產業“紅利”政策頻出

  近年來,國家逐步重視體育產業,政策頻出,僅最近2個月來說,就多次提及。

  8月16日,國家發改委新聞發言人孟瑋表示,將會同有關部門,共同推動足球等體育事業和產業發展,包括加強頂層設計,與有關部門一道研究出臺新時期促進體育產業改革發展的硬招實招,并利用好中央預算內投資,加強對項目的監督檢查等。

  7月23日,教育部發布的《全國青少年校園足球發展專題報告》指出,全國校足辦與中國足協聯合制訂全國青少年校園足球夏令營活動規則與運動員等級認定辦法,從2018年起夏令營省級和全國最佳陣容全面與等級運動員掛鉤,一批學子因享受國家一級、二級運動員升學政策走入復旦、浙大、廈大等高校就讀。

  7月15日,《國務院關于實施健康中國行動的意見》要求:努力打造百姓身邊健身組織和“15分鐘健身圈”,推進公共體育設施免費或低收費開放……

  2025年總規模將超5萬億

  目前我國體育產業規模較小,細分行業成熟度低,體育產業以及體育相關產業僅占GDP的0.8%。不過,在國家政策推動下,近年來我國體育產業的人口和產值持續增長。

  艾媒咨詢數據顯示,2010年到2017年中國體育產業規模不斷擴大,突破2萬億元,預計未來將繼續上漲;2010年至今,中國體育產業人口和產值始終呈現增長趨勢,預計2025年產業人口將達到5億,屆時體育行業服務業GDP占比應超過一半。      根據國家體育總局發布的《體育發展“十三五”規劃》,到2020年,全國體育產業總規模將超過3萬億元,在國內生產總值中的比重將達到1%,體育服務業增加值占比將超過30%。同時,國務院此前印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》預計,到2025年,全國體育產業總規模有望超過5萬億元。

  投資者應如何布局?

  那么,體育產業的大爆發將帶來哪些投資機會?

  渤海證券指出,從產業鏈角度來看,體育產業上游主要是國內體育賽事。受益于現有賽事商業化運營程度的快速提升,國內體育賽事市場規模處于快速增長階段,但短板在于仍

  缺乏頂級賽事的流量效應,因此增速并未出現顯著的高速增長特征。

  中游方面,蘇寧、騰訊兩巨頭基本壟斷版權市場。目前國內體育版權市場以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導,兩者基本壟斷了足球和籃球版權,形成了極強的競爭壁壘。

  下游方面, 我國體育人口保持穩步增長,場地運動消費和體育旅游消費趨勢最好。目前我國體育人口數量超過5億人,已處于歷史最高位,趨勢上每年的體育人口總數都在刷新歷史新高。預計到 2020 年,我國體育消費市場將會有 1.5 萬億的規模,驅動因素在于國內人均體育消費支出十年間 19.24%的復合增速。

  細分消費來看,以體驗和參與為主導的運動場地消費和體育旅游消費將呈現出更好的發展趨勢,傳統的體育用品消費逐步萎縮。

  其認為 ,2019 年國內體育產業仍將處于持續培育期,但產業空間大、發展韌勁強的特點將持續顯現,產業的投資邏輯有以下四點:1 )賽事依然是產業的核心內容;2 ) 線下端價值被產業重新認可,但需要長時間培育;3) 綜合服務商和垂直細分平臺是融資發展方向;4 )體育生態打法以用戶為基礎,使體育+的經營業態更加豐富。

  海通證券認為,在高強度產業政策推動下,未來五年體育產業有望迎來黃金發展期。以足球產業為例,從產業鏈商業價值角度分析,國內目前中游版權分銷及體育營銷商業模式明確,龍頭公司盈利能力較強。但國內上游俱樂部球員轉會、薪酬成本高,俱樂部普遍虧損嚴重,下游付費模式和歐美發達國家相比仍有較大差距,變現能力較弱。未來在政策約束下,上游俱樂部、職業賽事將更規范化,同時在內容付費習慣逐步養成的大背景下,下游付費市場有望打開,足球產業鏈有望形成良性循環。

  華金證券則指出,體育產業是萬億級別的消費藍海,具備長期投資的高確定性。目前體育產業增加值占GDP僅約1%,對標發達國家2%-3%成長空間巨大,預計2025年體育產業總產出超5萬億元,體育用品、體育裝備和器材等領域,潛在市場空間大。建議關注:中體產業、探路者等。

  僅供投資者參考,不構成投資建議

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